Етап 7. Вивчення продуктивності реклами і методів просування продукції
Даний елемент рекламного дослідження ринку відповідає за вивчення продуктивності різних видів та способів реклами і просування продукту на ринку. Сюди також входить створення стилю компанії і стимулювання продажів.
Щоб освоїти ринок і почати реалізацію власної продукції, компанії необхідна реклама. Потрібен пошук та інформування клієнтів, формування стилю компанії, збір замовлень.
Маркетингове дослідження реклами містить методи аналізу середовища маркетингу як на російському ринку, так і на світовому:
- підбір більш придатних видів і засобів реклами;
- пробне тестування маркетингових інструментів;
- з’ясування переважної послідовності використання різних маркетингових інструментів;
- оцінка тривалості дії реклами на клієнтів.
Значущість реклами і продуктивність маркетингової кампанії оцінюються в узгодженні з кінцевими показниками фінансової активності. Спочатку це видно по підвищенню продажів. Однак певні види реклами націлені на довгий термін. Їх не можна оцінити за кількісними характеристиками.
