Значення вивчення рекламного ринку
Вивчення попиту є вагомим моментом в роботі менеджера з маркетингу. Деталізоване дослідження дозволяє стрімко знайти вільні ринкові ніші, обрати більш придатний цільовий ринок і краще усвідомити потреби покупців.
До того як приступити до вивчення, потрібно уточнити цілі дослідження ринку. Досліджують наступні параметри:
- продукція компанії: вивчення розвитку ринку та частки продукції компанії в секторі;
- структура ринку: вивчення кон’юнктури ринку і ринкового потенціалу, оцінка тенденцій;
- користувач: вивчення попиту, головних потреб на ринку, маркетингове дослідження поведінки і очікувань цільової аудиторії;
- мотивованої сектор: вивчення перспективних частин ринку для вибору сфери роботи;
- вільні ніші: маркетингове вивчення частин ринку для виявлення вільних ринкових ніш і нових джерел продажів;
- противники та конкуренти: вивчення роботи суперників у цілях виявлення конкурентних переваг продукції і пошук слабких місць компанії;
- ціни: маркетингове вивчення цінових позицій суперників, а також аналіз поточної цінової структури в галузі.
Розглянемо головні етапи аналізу ринку і маркетинг-аналізу ринку.
