Основні принципи позиціонування
Маркетинг – це діяльність по задоволенню потреб цільових аудиторій, але перш ніж почати застосовувати його інструменти, необхідно провести ряд досліджень і прийняти важливі стратегічні рішення, до яких відноситься і позиціонування. Що таке стратегія? Це довгострокова мета компанії, до якої вона прагне і рухається, застосовуючи різні тактики. Щоб досягти цих цілей, потрібно дотримуватися певних принципів. По відношенню до позиціонування вони такі:
Послідовність. Формування позиції – це процес не швидкий, тут головне – не змінювати обраний напрям і не плутати споживача, кажучи то одне, то інше.Простота, виразність, оригінальність. Позиція повинна швидко розумітися споживачем, він не буде витрачати зусилля, щоб розібратися, що хоче сказати йому виробник. Позиція повинна вловлювати швидко і без напруження, при цьому вона повинна бути своєрідною, щоб споживач її запам’ятав.Всі частини бізнесу, а не тільки маркетингові комунікації, повинні виражати обрану позицію.
Сторінка:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
