Види
Так як товарів існує майже нескінченна безліч, і їх образів було винайдено чимало. Теоретики виділяють наступні основні позиціонування:
1. По природі. У цьому випадку позиціонування може будуватися на основі технічних інновацій, наприклад, у продукті впроваджена якась нова розробка і це одразу виділяє його на тлі конкурентів. Так, телевізори на основі LED-технологій мали на перших порах свого поширення добре запам’ятовується позицію. Або для позиціонування можуть використовуватися маркетингові інновації, придумуються незвичайні способи розповсюдження товару, його просування.
2. У відповідності з поставленою метою. У цьому випадку використовується позиціонування на основі особливого способу використання товару, або його виготовлення, на вигоди від його придбання, на вирішенні якої-небудь проблеми. Прикладом позиціонування цього виду можна вважати шампунь Head & Shoulders.
3. В залежності від відношення до конкурентам. У такому вигляді позиціонування будується на противагу якостями, характеристиками і позиціях конкурента. У цьому випадку вибираються атрибути, за якими товар перевершує конкурентні товари або їм надається інша трактування. Прикладом позиціонування з орієнтацією на конкурента можна вважати “Пепсі-Колу”, що постійно підкреслює свою позицію на противагу “Кока-Колі”.
