Функції
Грамотне цільове позиціонування продукту дозволяє досягати маркетингових цілей, при цьому воно виконує наступні функції:
- дозволяє прорватися через інформаційний шум, створюваний на ринку конкурентами;
- сприяє запам’ятовуванню і распознаваемости товару;
- спрощує формулювання рекламних пропозицій;
- забезпечує цілісність маркетингових комунікацій.
Переваги і недоліки
“Що таке позиціонування і навіщо воно мені потрібно?” – думає власник бізнесу. А воно потім, що це найбільш ефективний засіб отримання максимального прибутку. Це головна перевага. Крім того, позиціонування дозволяє зайняти лідерські позиції по відношенню до конкурентів, що в результаті знову призводить до підвищення продажів. Стійка позиція в головах споживачів є гарантією стабільних продажів, на які не впливають сезонність та інші коливання ринку. Є у позиціонування і недоліки. В першу чергу це висока інтелектуальна затратність цього процесу. По-друге, це кадровий дефіцит. Де знайти такого маркетолога, який зможе придумати або виявити позицію, гарантовано приносить прибуток? Це питання, на яке немає відповіді. Але спільними зусиллями команди професіоналів завдання вирішується, і вона варта того, щоб над нею попрацювати.
