Сьогодні ринок переповнений товарами, компаніями і послугами, і споживачеві складно зорієнтуватися в цьому різноманітті. Для того щоб допомогти йому вибрати товар, і здійснюється маркетингове позиціонування. В результаті цього в сприйнятті споживача формується якесь відмітне властивість товару та послуги, що і допомагає йому приймати рішення про покупку. Розповімо про те, що таке позиціонування, як і навіщо воно проводиться, які його види і стратегії.
Поняття позиціонування
Зустрічаючи різні об’єкти, людина присвоює їм своєрідні ярлики, за якими вони можуть різнитися: смачне, дороге, функціональне і т. п. Це дозволяє людям диференціювати предмети і явища. Маркетинг покликаний допомагати споживачеві орієнтуватися у світі товарів та послуг. І на цьому шляху маркетологу доводиться замислюватися про позиціонування продукту на ринку. Тобто він повинен вибрати якусь нішу, відмінність, яка б виділяла товар або послугу на тлі конкурентів. І тоді виникає питання: що таке позиціонування? А це і є маркетингова завдання формування в сприйнятті споживача певного набору відмітних характеристик товару, за яким він відрізняється від конкурентів.
