Контрольовані фактори мікросередовища
До числа контрольованих елементів мікросередовища фірми відносяться такі, які змінюються під впливом керівництва організації і керує маркетинговою службою.
Рішення про зміну внутрішніх факторів мікросередовища приймає керівництво фірми, але маркетологам важливо знати тільки частина з них:
Область діяльності фірми, який товар або послуга надається кінцевому споживачеві.Загальні цілі, встановлені керівництвом підприємства.Функції відділу маркетингу усередині організації, вплив на діяльність компанії.Взаємозв’язок між відділами.Корпорационная культура, система цінностей, правила, норми, відносини всередині колективу.Мета розвитку компанії визначає керівний склад, завдання маркетолога —керувати контрольованими факторами мікросередовища фірми:
Визначати образ компанії на ринку, відмінності від конкурентів. Вибрати тип споживача, на який буде спрямований продукт.Вибрати цільовий ринок.Організувати маркетинг, визначивши його за видами і типами.Скласти план маркетингових заходів для досягнення цілей і задоволення кінцевого споживача.
Сторінка:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
