Внутрішня мікросередовище підприємства
Внутрішня мікросередовище фірми – це сукупність всіх відділів і підрозділів компанії. У неї входять:
- бухгалтерія і фінансова служба;
- виробництво;
- постачання;
- збут;
- відділ науково-дослідних розробок і конструкторських рішень.
Досягнення маркетингових цілей можливе при тісній взаємодії всіх служб підприємства. На всі відділи служба маркетингу може впливати. Спочатку досліджують внутрішнє середовище підприємства та визначають потенціал компанії.
Мікросередовище фірми – це потенціал фірми, сукупність можливостей і досягнень, які забезпечують конкурентну перевагу компанії на ринку. Потенціал фірми складається з наступних частин:
- виробничих або торговельних потужностей;
- якості сбываемого товару;
- конкурентоспроможності;
- частки ринку;
- кількості впроваджених інновацій;
- часу окупності вкладених інвестицій;
- фінансово-кредитних ресурсів;
- ефективності праці;
- середньої тривалості існування виробленого товару.
