Основні фактори мікросередовища
Маркетингове мікросередовище фірми включає такі суб’єкти:
- постачальники;
- маркетингові посередники;
- конкуренти;
- клієнти;
- контактні аудиторії.
Мікросередовище ділиться на внутрішню і зовнішню. Розробка маркетингового плану внутрішнього середовища організації складається з інтересів всіх служб фірми. Проект складається щорічно на кожну одиницю структури підприємства.
Без основних факторів мікросередовища функціонування фірми неможливо. Постачальники забезпечують компанію необхідними ресурсами. Маркетингові та торгові посередники сприяють просуванню товару кінцевому споживачеві. Клієнтура є ключовою ланкою в роботі компанії. Контактні аудиторії сприяють взаємодії і постачання товару покупцеві. Конкуренти створюють здорове середовище та надають вибір споживача.
