Стратегічний маркетинг
Перед маркетингом стоять завдання розвитку компанії, забезпечення планомірного зростання. І тому стратегічні напрями маркетингу є одними з найважливіших. У його завдання входить визначення позиції продукту на ринку, постановка довгострокових цілей і вироблення місії компанії. Існує безліч стратегій, що дозволяють успішно розвиватися і рости різним підприємствам. До них відносять глобальні стратегії: диференціації або позиціонування, кооперації, сегментування, глобалізації і диверсифікації. Також є стратегії зростання, розширення ринків, конкурентні стратегії. Всі вони відповідають на питання про те, як необхідно діяти в довгостроковій перспективі, щоб продовжувати рости і розвиватися.
Маркетингові дослідження
Будь-які маркетингові рішення не можуть прийматися без проведення досліджень. Вони полягають у комплексному, систематичний збір даних про ринок, його тенденції. На основі аналізу ринкових загроз та можливостей обирається напрямок маркетингу. Дослідження ринку і споживача – це обов’язковий попередній етап перед запуском нових товарів, початком нового етапу у взаєминах з цільовими аудиторіями. Маркетингові дослідження традиційно поділяють на якісні та кількісні. Перші дозволяють зрозуміти причини і особливості поведінки споживачів, виявити їхні потреби. Другі допомагають зібрати числові дані про стан ринку. На основі зібраних даних приймаються рішення про те, які напрямки маркетингу необхідно застосовувати і розвивати.
