Види маркетингу
Існує безліч класифікацій маркетингу по самих різних підставах. Так, на споживчому попиту виділяють конверсійний, стимулюючий, розвиваючий, підтримуючий, протидіючий маркетинг, а також синхромаркетинг, ремаркетинг, демаркетинг.
За масштабом охоплення ринку виділяють не диференційований або масовий, диференційований і концентрований маркетинг. За специфікою об’єкта просування та інструментів, що використовуються, виділяють територіальний, мережевий, мобільний, вірусний, партизанський маркетинг, а також маркетинг послуг, контент-маркетинг, івент – та інтернет-маркетинг.
Виведення нових товарів і послуг на ринок
Перш ніж поставити товар на полицю, виробник повинен провести велику маркетингову роботу. Традиційно ця діяльність відбувається в шість основних етапів:
Створення ідеї нового товару. Вона може бути інноваційною, тобто нічого подібного на ринку не представлено яких пов’язане з удосконаленням товару.Аналіз комплексу маркетингу. Він включає оцінку потенціалу компанії, аналіз конкурентів, цільової аудиторії, макросередовища, а також оцінку можливих ризиків.Аналіз проектованого продукту. Тут проводяться дослідження про те, наскільки повно і якісно даний товар здатний задовольнити потреби цільових споживачів. Оцінюються можливі цінності товару для споживача, його споживчі властивості і конкурентоспроможність.Оцінка прогнозованого економічного ефекту від запуску товару. На цьому етапі аналізуються потенційний обсяг і структура збуту, канали збуту, обсяг і частка ринку підприємства, визначається можливий прибуток.Розробка маркетингової стратегії продукту. Тут йдеться про позиціонування продукту в сприйнятті споживачів і про ніші на ринку, а також про вибір інструментів просування.Запуск досвідченого виробництва. На цьому етапі проводяться тестування продукту, його потенціал оцінюється і приймається рішення про доцільність запуску серійного виробництва.
Сторінка:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
