Підстави для виникнення
Репозиціонування бренду — важливий і серйозний процес, який часто перекреслює всі інвестиції в просуванні товарів і послуг, зроблені раніше, і може привести не тільки до незапланованого зниження будь продажів, але і завдати шкоди рейтингу компанії. Тому головне в рекламній компанії і маркетингу — перевіряти необхідність проведення ребрендингу. У світовій практиці виділяють кілька причин репозиціонування товару:
- невдалий і неясний імідж;
- виникнення нових перспектив;
- оновлення програми і стратегії компанії;
- невідповідний сучасним тенденціям імідж;
- розширення цільової аудиторії;
- виникнення нових конкурентів;
- будь-яке інше несподівана обставина.
Характерні риси
Репозиціювання — це незамінна складова частина розвитку бренду, яка повинна вписуватися в розвиток стратегії будь-якої торгової марки. Це тривалий процес, який повністю змінює індивідуальність структури. Він відбувається до тих пір, поки мережа маркетингу не оновить змінився товар, поки нові асоціації про продукції у покупців не перетворяться в стійкі тенденції.
Головна мета ребрендингу полягає або в переоцінці цільової аудиторії, або в зміні продукції компанії. Ось що таке репозиціювання. Завдання цієї процедури залежать, насамперед, від призначення процесу. До них відносяться наступні:
- підвищення унікальності бренду;
- поліпшення лояльного ставлення покупців;
- зміна цільової аудиторії.
