Приклади з життя
Репозиціювання — це більше, ніж оновлення слогану або логотипу. Це пошук нового або пропозиції його вдосконалення, яке направляє цільову аудиторію, нагадує їй про переваги компанії і унікальності бренду. Ребрендинг (репозиціювання) передбачає, перш за все, відповідність продукції бренду вимогам сучасних споживачів.
Сьогодні такі відомі компанії, як “Pepsi Cola”, “Johnson & Johnson”, “P&G”, часто практикують репозиціювання. Прикладом ребрендингу може служити зміна слогану авіакомпанії “Сибір”, а також “новий імідж” РЖД. У російській рекламної структурі проривом року можна назвати репозиціювання торгової марки “Білайн” в 2005 році.
Найбільш радикальним результатом вважається ребрендинг компанії ВАТ “МТС” та інших фірм, які входять до складу холдингу “Система Телеком”. Найуспішнішим подією нового століття вважається репозиціювання торгової марки світлого німецького пива Schlitz”. Найбільш вигідним по відношенню до конкурентів вважається зміну компанії з прокату автомобілів Avis”.
Репозиціювання товару — це взаємопов’язаний комплексний інструмент маркетингу, з допомогою якого досягається зміна емоційних асоціацій споживача щодо певної продукції. Цей підхід зачіпає всі аспекти рекламної програми, які можуть при сприятливих умовах сильно змінити композицію ринку товарів і послуг.
За допомогою репозиціонування можна не тільки модернізувати свій бізнес, але і зберігати існуючу, а також залучати нову цільову аудиторію. Таким чином, це не тільки перебудова старих образів і тенденцій, але і нове життя.
