Головні стратегії
Основне завдання програми репозиціонування — змінити існуючу концепцію продукції. В цьому випадку велику роль відіграє сформоване взаєморозуміння між покупцем і виробником, яке може допомогти за короткий час досягти високих результатів.
Існує кілька методів репозиціонування продукції, які застосовуються в залежності від сформованої ситуації на ринку товарів і послуг. Вони демонструють високу резулдьтативность за рахунок професійної маніпуляції споживчим сприйняттям і використання сучасних ринкових тенденцій. До них відносяться наступні стратегії:
- репозиціювання товару;
- репозиціювання іміджу;
- приховане репозиціювання;
- явне репозиціювання.
Користь чи шкода
Фахівці радять сучасним компаніям обдумано і обґрунтовано проводити репозиціювання. Аналіз останніх маркетингових досліджень показав, що при відсутності важливої причини втручання в рекламну компанію, швидше нашкодить, ніж принесе користь. Багато компаній змінюються в залежності від потреб цільової аудиторії та нових тенденцій.
Однак така стратегія не завжди дає позитивні результати. Іноді споживачі сприймають спроби слідувати загальним віянням як втрату унікальності бренду і звичних для споживача зручностей. Проте часи змінюються. Технічний прогрес не стоїть на місці. Сьогодні актуальність набули різні новинки на ринку товарів або інновації.
