Призначення
Ребрендинг — це багатозначний процес. Навіть самі непомітні деталі, що зачіпають сприйняття покупців бренду, можуть мати серйозну цінність. Всі ці нюанси враховують компанії-виробники, які зацікавлені в просуванні своїх товарів і послуг. Навіщо ж необхідно репозиціювання? Цей процес, на думку багатьох фахівців з маркетингу, дозволяє на практиці:
- підвищить унікальність логотипу;
- збільшити число продажів;
- забезпечити вихід продукції компанії на міжнародний рівень;
- збільшити масштаби виробництва;
- розширити сферу діяльності компанії;
- забезпечити вдале злиття і роз’єднання компаній.
Етапи створення
Репозиціювання — це оновлення не тільки складових частин торгової марки, але і самого бренду. Ці атрибути містять кілька компонентів: цифри, кольори, слова, імена, слогани, звуки, абревіатуру, символи. Ребрендинг здійснюється поступово в кілька етапів:
- Маркетинговий аудит. Процес дозволяє оцінити поінформованість покупців про продукцію компанії; усвідомити популярність бренду; підвищити лояльне ставлення покупців, вибрати цільову аудиторію, проаналізувати перешкоди, які заважають реалізовувати продукцію на ринку товарів і послуг.
- Репозиціонування бренду. Процес зміни основних характеристик товару і закріплення їх у свідомості цільової аудиторії.
- Рестайлінг атрибутів бренду. Процес безпосереднього зміни логотипу, слогану та інших складових бренду, які характеризують компанію і дають уявлення про нової продукції.
- Внутрішня і зовнішня комунікація. На цьому етапі компанія представляє цільової аудиторії (споживачів, конкурентів і т. д.) нову продукцію і повідомляє її основні характеристики.
