Основні завдання
Проблеми менеджменту в сфері культури полягають у місії більшості таких організацій і в специфіці їх діяльності. Незважаючи на те що подібні установи мають різної відомчої приналежності й статусом, вони в більшості своїй є некомерційними. Їх головною метою є не отримання прибутку, а досягнення таких духовних цілей, як просвітництво, освіту, творчий розвиток, виховання і т. д. Наприклад, місія бібліотеки полягає не тільки у створенні унікального інформаційного ресурсу, але і у формуванні комунікативної та креативної майданчики в регіоні.
У зв’язку з цим робота арт-менеджерів знаходиться в прямій залежності від напряму діяльності установи і від фінансової підтримки з боку держави. Основним завданням керівника при цьому є грамотне використання і освоєння наявних ресурсів, що дозволить реалізувати цілі культурної діяльності та забезпечити місію установи. При цьому супутньої (другорядною) метою управлінця може стати отримання матеріального прибутку. Вирішувати цю задачу можна по-різному.
Як добитися ефективності менеджменту у сфері культури? Як застосувати управлінські інструменти грамотно? Для цього керівникові установи мистецтва необхідно взяти до уваги сферу культури, види діяльності організації і особливості менеджменту. У процесі роботи неодмінно слід враховувати:
- Ключову місію мистецтва.
- Спрямованість галузі саме в цьому секторі культурної діяльності.
- Специфіку певного сегмента ринку (освіта, дозвілля тощо), а також цільову аудиторію (молодь, діти, туристи).
Якщо розглядати коротко особливості менеджменту в сфері культури, то можна говорити про його основної місії, яка полягає у створенні економічних та організаційних умов, які сприяють саморозвитку культурного життя. Причому не менш цих кордонів і не більше. В цьому і полягає основна специфіка арт-менеджменту.
Не дивно, що на сьогоднішній день держава розглядає сферу культури не тільки як творця і охоронця художніх цінностей. Вона є для бюджету важливим сектором економіки. Він забезпечує зайнятість населення, дає приріст надходження в казну фінансів у вигляді податків від своєї діяльності, а також розвиває такі високоприбуткові напрямки, як виробництво відео – та аудіопродукції, промисловий дизайн, фото і т. д. У цьому полягає економічний механізм даної сфери. Для його максимального використання останнім часом культура стала все більше пов’язуватися з зовнішньоекономічної, структурної, соціальної і промисловою політикою.
