Арт-менеджмент
Під цим терміном розуміється управління, здійснюване в області культури. Арт-менеджмент в більшості своїх напрямків має багато спільного з традиційним менеджментом послуг. Цей специфічний продукт, неважливо, вироблений він установою культури або комерційною організацією, неможливо спробувати, продемонструвати, оцінити і побачити до її отримання. Адже послуги більш за все пов’язані з такими феноменами свідомості, як розуміння, сприйняття, переживання, мислення і т. д. І при цьому вони в більшості своїй не підлягають зберіганню. Виробництво послуг у сфері культури, як правило, збігається у часі з їх споживанням. Прикладом тому може служити перегляд кінофільму або вистави, прослуховування концерту та ін. Крім цього, на відміну від тих речей, які є продуктами матеріального виробництва і знищуються в процесі їх споживання (овочі з’їдаються, взуття зношується і т. д.), культурні цінності здатні поступово наростити свою значимість. Вона буде збільшуватися по мірі того, як більша кількість людей прочитає книгу, яка побачить картину, почує концерт і т. д.
Найважливіші особливості менеджменту в сфері культури укладені в тому, що фінансування цієї сфери є результатом, як правило, залучення грошей спонсорів, благодійних організацій, органів влади, які розподіляють бюджетні кошти і т. д., а зовсім не комерційної діяльності. Навіть в горезвісному шоу-бізнесі доходи, одержувані від реалізації квитків, не перевищують 15% бюджету гастролей. Всі інші кошти виділяються спонсорами. Та й самі гастролі найчастіше організовуються для реклами нового альбому або диска.
