Ефективна система управління на підприємстві характеризується гнучкістю організаційної структури. Ця властивість обумовлюється цілим рядом причин, серед яких фактори зовнішнього середовища, що вимагають оперативного внесення змін з точки зору процесів інтеграції в певний сегмент ринку. З цієї причини виникає потреба в об’єднанні понять логістики і маркетингу, які мають безліч взаємопов’язаних елементів, які розкривають аспекти функціонування підприємства.
Сутність понять
При широкому розгляді предметів, якими займаються області вивчення логістики і маркетингу, стає очевидно, що вони практично об’єднані цільовими об’єктами управління і координації. Якщо в одному випадку передбачаються канали, способи і конфігурації постачання, то в другому – джерела і кінцеві споживачі об’єкта постачання. У той же час існують різні концептуальні уявлення взаємозв’язку логістики і маркетингу в контексті здійснення підприємницької діяльності.
Наприклад, в якості похідної цього взаємозв’язку може розумітися методологія, відповідно до якої будуть знайдені способи оптимізації діяльності підприємства в межах безпосередньо маркетингового управління. Інший підхід припускає, що маркетинговий інструментарій як такої допоможе оптимізувати логістичні процеси шляхом розширення його структури за рахунок комплексного аналізу каналів руху продукції від виробничого конвеєра до споживача.
В обох випадках розглядається складна система з безлічі компонентів, з якими можуть так чи інакше взаємодіяти і логістичні моделі та засоби маркетингових досліджень. У базовий набір елементів такої системи можна включити наступні структурно-функціональні блоки:
- Дослідження ринку.
- Формування асортименту.
- Встановлення правил цінової політики.
- Реклама.
- Організація збуту.
- Сервіс.
Також у засадах маркетингу і логістики закономірно розглядаються функції управління, які передбачають введення таких структурних компонентів, як планування, організація, контроль та стратегія розвитку. В залежності від рівня підприємства, перелік цих компонентів може змінюватися в бік зменшення або розширення. Наприклад, в системах міжнародного маркетингу обов’язково будуть враховуватися валютно-фінансові відмінності, чинники митної проблематики, нюанси міжнародного права і т. д.
