Палетна викладка: детальна характеристика

Палетна викладка – інструмент, з допомогою якого продавці можуть домогтися максимальної уваги потенційних клієнтів і більш ефективного збуту. Яскраві образи, незвичайні форми в гармонії з фірмовими елементами допоможуть досягти цілей торгового маркетингу. Залишилося з’ясувати, чим обумовлена така висока оцінка.

Визначення

Палетна викладка товару – це спосіб розміщення певного продукту на піддоні у фірмовій упаковці. Останній, в свою чергу, представляє собою конструкцію, виконану з дерева, металу або пластику, або універсальний блок, на який викладають товар для полегшення і зручності переміщення, а також з метою залучення клієнтів.

У більшості випадків товари надходять в крамниці саме на палетах. В цьому ж вигляді (дещо модифікованому або прикрашеному) їх і виставляють для продажу. Тому піддон часто використовується в якості торгового рекламного дисплея.

Особливості

Палетна викладка призначена для активного просування певних найменувань товару під час акцій або ж сезонних (святкових) розпродажів. Подібна споруда економить торгову площу магазину і також дозволяє правильно зонувати простір, розставляючи акценти на продуктах імпульсивного попиту.

Так, серед головних переваг палетної викладки можна виділити:

збільшення рівня продажів і ефективні розпродажі;
залучення нових клієнтів, розширення клієнтської бази;
зсув конкурентної продукції на другий план;
економія торгового простору і раціональна організація викладки товарів;
зростання частки імпульсивних покупок;
зниження купівельних потоків у відділах і додатковий захист від пошкоджень.

Але не все так гладко. Описуються переваги досягаються тільки за умови правильного оформлення. Оскільки часто палети – громіздкі конструкції, тому виглядають грубо. Висока концентрація даного виду викладки в окремому магазині може стати причиною втрати іміджу і негативних асоціацій у покупців. Щоб уникнути цього, відповідальні компанії-виробники розробляють привабливі рішення для оформлення і ретельно прораховують висоту палетної викладки, щоб забезпечити зручність клієнтів.

Стандартне оформлення

Для створення стандартної викладки необхідні прямокутні полиці, деталі для стяжки і опори, підкладка, опорні ніжки і сама упаковка. Але щоб це все не виглядало нудним і підходило певного виду товару, виробники розширили можливості палетної викладки. Продукт можна розташувати на наступному оснащенні.

Борт (обмотка). Їм обертається товарна палета. Може розрізнятися формою, розмірами і аплікаціями. Виготовляється звичайно з гифрокартона, що пояснюється повсякденним попитом на товари, які розташовуються на піддонах. Економічність матеріалу – безумовний плюс, а ось швидка зношуваність і короткий термін експлуатації – незаперечні вади.

Викладка. В даному випадку застосовується специфічна упаковка товару і додаткові декорації. Для цього використовуються брендовані панелі або топпер. Тут можна вже говорити і про маркетингових ходах.

Творчий підхід

Декорації – метод формування палети, де сама конструкція має ще додатковими елементами, що привертають увагу. Сама структура складається з картонного подіуму, декоративних деталей і внутрішньої решітки, за допомогою якої розподіляється навантаження. Сам товар розташовується на найбільш помітному та вигідному місці. Палетні декорації не припускають собою максимальну завантаженість тарою. Вони створені для виведення нового бренду або продукту на ринок.

Стійки – успішна комбінація палетної викладки і рекламного стенду. На них присутні полиці. Споруди призначені для викладки товарів у групових упаковках (алкогольні напої). Вони обладнані бічними і задньою стінками для захисту від пошкоджень. Їх додаткове покривають ВД і УФ лаком, чому палетна стійка настільки довго зберігає свої початкові характеристики.

Залежно від престижу магазину, популярності бренду і самого товару вибирається певний вид палетної викладки. Щоб досягти максимальних результатів, не слід забувати і про загальні рекомендації.