Маркетингова база для логістичного проектування
Інструменти маркетингу закладають фундамент для комерційної діяльності компанії, стверджуючи орієнтири і для технічних етапів організації торгівлі. З точки зору формування логістичних ланок, даний інструментарій може діяти в декількох напрямках:
- Щодо споживачів. Вивчається попит на продукцію і послуги.
- Щодо розробки заходів по задоволенню споживчого попиту.
- Щодо постачальників. Вивчаються можливості постачальників, проводиться
- контроль і моніторинг заходів щодо їх розвитку.
На етапі розробки комерційного проекту в рамках підприємства маркетинг і логістика виконують ключову функцію щодо складання плану організації і управління інформаційними потоками в оперативному і стратегічному періоді. В якості передумов ефективної організації управлінської схеми виділяють наступні чинники:
- Платоспроможний попит на цільові товари серед споживачів.
- Потреба в пропонованої продукції і послугах.
- Наявність достатніх економічних, організаційних і технологічних ресурсів у компанії.
Маркетинг може забезпечити очікуваний результат у частині виконання своєї функції тільки за умови всебічного аналізу ринку, враховуючи також можливості постачальників. Тільки в цьому випадку можна говорити про підприємство як орієнтованому на логістичну модель розвитку, при якому можна досягти наскрізного управління потоками товарів і ресурсів в умовах жорсткої конкуренції.
