Ще один вид
Ознаки та критерії сегментації способу життя відносяться до орієнтації, яку людина або група мають до вживання продуктів, роботи та гри. І вони можуть бути визначені як зразок відносин, інтересів і думок, які підтримуються людиною. Сегментація способу життя стала дуже популярною серед маркетологів з-за доступності споживчих даних, вимірювальних приладів і інструментів, а також інтуїтивно зрозумілих категорій, що виникають в результаті цього процесу. В основному виробники орієнтують версії своїх продуктів і реклами на різні сегменти стилю життя.
Аналіз зазвичай починається з питань про діяльності, інтересах і думках споживача. Якщо жінка заробляє 100 000-150 000 доларів в рік в якості керівника, заміжня і має двох дітей, що вона думає про свою роль професіонала, дружини і матері? Як вона проводить свій вільний час? До яких груп вона належить? Що вона читає? Як вона використовує електронні пристрої? Які бренди вона віддає перевагу і чому? Запаси AIO (діяльності, інтересів, думок) розкривають величезні обсяги інформації, що стосується ставлення до категорій продуктів, брендів, а також характеристик користувачів.
В цілому психографічна сегментація має тенденцію зосереджуватися на тому, як люди витрачають свої гроші. Їх моделі роботи і відпочинку, основні інтереси, думки про соціальних і політичних проблемах, інститутах і самих себе. Хоча процес може створювати інтуїтивно зрозумілі угруповання та корисну інформацію про поведінку споживачів, він також може вимагати значних досліджень і зусиль для формування більш складного і детального підходу до визначення критеріїв ринкової сегментації.
