Психографічна складова
Такі критерії сегментації ринку споживчих товарів діляться в відповідності з загальними характеристиками їх способу життя, особистості, відносини і соціального класу. Наявні дані свідчать про те, що відношення потенційних покупців до певних продуктах впливає на їх подальше придбання. Якщо люди з подібним ставленням можуть бути ізольовані, вони представляють собою важливий психологічний сегмент. Відношення може бути визначене як схильність вести себе запрограмованим чином у відповідь на стимул.
Критерії сегментації споживчих ринків визначаються як довготривалі характеристики і поведінку людини, які встановлюють, як вони справляються зі своїм середовищем і реагують на неї. Споживання деяких продуктів або брендів пов’язане з індивідуальністю споживача. Наприклад, людей, що прагнуть до ризику, залучають екстремальні види спорту і подорожі, а екстраверти, як правило, помітно одягаються.
Сегментація соціального класу ідентифікує людей на основі поєднання соціально-економічних факторів, таких як освіта, професія, дохід, сімейний стан і відношення, пов’язане з цими моментами.
