Класифікація
У кількох публікаціях з цього виду маркетингу є різні тлумачення сутності територіального маркетингу. Звідси неузгодженості в суттєвому змісті цього терміна, і навіть у його цільової орієнтації. Наприклад, деякі вчені, що досліджують територіальні проблеми, думають, що подібний маркетинг – це маркетинг на місцевому рівні, який відображає і враховує специфіку та індивідуальність певного регіону. Інші відзначають, що маркетинг території покликаний зробити краще її стиль, залучити промисловців, інвесторів.
Можна розрізняти:
- об’єктом територіального маркетингу є територія в цілому, проводиться як всередині, так і за її межами;
- маркетинг на території, об’єктом уваги якого є відносини, що стосуються певних товарів, послуг, які виробляються на цій території.
Формування стратегій
Слід виділити кілька дієвих стратегій територіального маркетингу, в тому числі:
- Маркетинг іміджу. Дана стратегія орієнтована на створення позитивного стилю місцевості і його публічного визнання і поширення. В даному випадку потрібно організувати комунікаційні заходи, які допоможуть продемонструвати гідності території зовнішнім суб’єктам, а також показати, що певна територія відкрита для нових контактів. Поширення інформації і грамотна пропаганда сприятимуть формуванню позитивного стилю.
- Маркетинг привабливості. Щоб підвищити привабливість території, потрібно зробити різні акценти, в тому числі на кліматичні особливості і географічному положенні, фінансовому розвитку, особливості архітектури та визначні місця, а також історії, медицині, туризмі, дозвілля та рекреації. Розвиток відповідних особливостей території збільшить конкурентоспроможність регіону.
- Інфраструктурний маркетинг. Дана стратегія дозволяє підвищити привабливість бізнесу. В даному випадку потрібно зосередитися на найвищому рівні ринкових відносин, а також зосередитися на підприємців. Індивідуальність маркетингової роботи буде залежати від типу бізнесу, в тому числі фінансового, наукового, будівельного, інформаційного, сільськогосподарського і т. д.
- Маркетинг персоналу і мешканців. Стратегія орієнтована на збільшення привабливості місця для персоналу певної кваліфікації, спеціалізації і профілю, а також для різних категорій людей. Для цього потрібно заохочувати освіту, особисту безпеку, потенціал зайнятості, удосконалення умов життя та інше.
За допомогою подібного маркетингу за невеликий проміжок часу можна підвищити престиж певній території, а також привабливість різних ресурсів: природних, фінансових, соціальних, матеріально-технічних та інших.
