Маркетинг територій орієнтований на зміну іміджу території, що робить її більш привабливою і привабливою як для приватних осіб, так і для комерційних і некомерційних компаній в плані інвестування.
Історичний аспект
Виникнення та активний розвиток маркетингу регіонів в РФ пов’язано з реформою місцевого самоврядування, яка розпочалася в нашій державі ще в 1993 році, з моменту прийняття Конституції Росії. У російської практиці існує лише декілька напрямків розвитку територіального маркетингу. Це пов’язано з тим, що ця течія є новим інструментом управління об’єктами на макрорівні для нашої держави, його теоретичні та методологічні бази ще не розроблені.
Пропозиція вивчати регіон як продукт, який має свою цінність і корисність, внесли майже всі російські і закордонні засновники з позиції маркетингу. Звідси й з’явилося поняття територіального маркетингу. Метою даного напрямку є розвідка і залучення покупців в регіон. Головними завданнями такого маркетингу можуть бути: формування і поліпшення стилю й іміджу, престижності району, його конкурентоспроможності, збільшення значущості в різних програмах розвитку на місцевому та загальнодержавному рівнях, залучення російських і зарубіжних інвесторів у регіон, підвищення інвестиційної привабливості, заохочення споживання внутрішніх ресурсів у самій країні та за її межами.
