Основи організації
Концепція територіального маркетингу включає:
- Брендинг регіону.
- Зв’язки з громадськістю.
- Просування.
- Маркетинг персоналу.
- Маркетинг подій.
- Проекти маркетингових інфраструктурних об’єктів.
Що передбачає територіальний маркетинг? Уряд, підприємці, некомерційні організації в даному випадку є об’єктом його впливу.
Територіальний маркетинг і брендинг місця був уперше застосований Саймоном Анхольтом в 2002 році.
В якості індикатора подібного маркетингу він визначив існування привабливості території, яка може бути оцінена як відношення темпів зростання валового продукту в цьому регіоні до темпів його зростання в цілому по країні, яка включає район як територіальну, інфраструктурну, політичну одиницю.
Маркетинг території фокусує свою увагу на мотивах і цілях, на переваги, які підприємці та інші об’єкти отримують в регіоні, якщо вони активні в ньому в плані господарювання, а також на зниженні витрат, ліквідації перешкод для роботи в області.
Цільовою орієнтацією такого маркетингу є привабливість, престиж території загалом, умови життя та господарська діяльність, привабливість природних, матеріальних, технічних, фінансових, трудових, організаційних, соціальних та інших ресурсів, сконцентрованих в регіоні, а також можливості реалізації і застосування таких ресурсів.
В цілях виконання власної цільової орієнтації даний маркетинг формує комплекси різних заходів, які забезпечують:
- формування і поліпшення стилю району, його престижність, бізнес і соціальну конкурентоспроможність;
- участь території у виконанні міждержавних, загальнодержавних і місцевих програм;
- залучення муніципальних та інших замовлень;
- збільшення привабливості інвестицій.
Процес маркетингу території складається з наступних кроків:
- аудит маркетингового потенціалу;
- обґрунтування та формулювання тактики маркетингу;
- оцінка поточного стилю і вибір інструментів для його просування;
- розробка багатофункціональних рекламних і маркетингових стратегій;
- робота з цільовою аудиторією;
- тактика реалізації маркетингових програм.
