Об’єкт і суб’єкт
Об’єкти територіального маркетингу – управління територією та конкурентоспроможність регіонів.
Суб’єкти маркетингу території поділяються на внутрішні і зовнішні. Вони в тій чи іншій мірі є можливими користувачами та інвесторами цього регіону. Дані основні суб’єкти територіального маркетингу здатні впливати на її динаміку та тенденції, створюючи привабливість.
Зовнішні організації, які перебувають за межами даного району, мають інтерес до його розвитку тому, що вони бажають отримувати фінансові вигоди (ресурси, робочу силу, грошові активи), не пов’язуючи їх з добробутом цих місць. Вони часто не приймають участі у формуванні власної привабливості даної території і формування її іміджу. Їх функціонування на обраному ділянці місцевості визначається факторами, які їх залучають, дозволяючи втілювати свої інвестиційні інтереси.
Суб’єктами територіального маркетингу є внутрішні жителі, які там живуть. Вони пов’язують свої особисті вигоди з благополуччям власної «маленької батьківщини». Ці внутрішні інвестори інтенсивно просувають територію і впливають на її привабливість. Провідною метою таких рекламних компаній є створення, підтримку або зміну уявлень, цілей про регіоні із завданням залучення інвестицій.
