Концепція і призначення
Поняття територіального маркетингу передбачає особливий тип управлінської роботи, маркетингову роботу в інтересах регіону.
Маркетинг територій може бути представлений як комерційна, політична, соціальна та інша діяльність, яка заснована на принципах маркетингу, що проводиться з метою створення, підтримки або зміни ставлення певних осіб і компаній до певного регіону, зміна стилю цих місць.
Концепція територіального маркетингу передбачає повноцінне поліпшення району на базі трьох головних призначень:
- територія як місце проживання;
- регіон як зона відпочинку (природне середовище);
- район як місце управління (інвестиції, виробництво, видобуток і переробка).
Формулювання мети
Основною метою територіального маркетингу можна назвати орієнтацію на:
- створення і підтримку стилю, престижу регіону;
- підвищення рентабельності бюджетних коштів;
- зміна інвестиційного клімату в регіоні
- реалізацію потенціалу;
- залучення нематеріальних ресурсів у регіон (трудових, розумових);
- реалізацію місцевих соціальних програм.
Доктрина маркетингу територій може бути застосована по відношенню до географічного регіону (Уральський регіон), політичному (країні, місті) або туристському місцем у встановлених межах.
