Приклади вдалого застосування маркетингових стратегій
Прикладами найбільш успішних маркетингових стратегій брендів служать міжнародні компанії, внесені журналом «Форбс» в списку найдорожчих брендів.
На першому місці розмістився «Амазон» – один з найбільших інтернет-магазинів у світі. Майданчик виступає посередником між продавцями і покупцями. Вартість бренду оцінюється більш ніж у 150 мільярдів доларів США. Компанія початку свою роботу в 2000 році в гаражі і через 18 років вийшла на лідируючі позиції по капіталізації бренду. Секрет криється в грамотній стратегії виведення марки на ринок. Бренд-стратегії компанії оновлюються щорічно, це дозволяє знаходити нові ринки та ресурси для збуту товарів. Так, у 2018 році представники «Амазон» офіційно зробили заяву у пресі про розвиток компанією напрямки оффлайн-магазинів.
Основними правилами стратегії «Амазон» є:
- вільний доступ товарів та послуг для покупців;
- розвиток офісів та складів по всьому світі;
- вдосконалення систем передачі даних між клієнтами і продавцями;
- зрозумілий для клієнтів сайт;
- укрупнення малих марок;
- стандартизація поведінки і мислення співробітників.
На другому місці рейтингу розташувався Apple, оцінюваний трохи більш ніж 146 мільярдів доларів. Є флагманом в області інформаційних технологій і виробництва гаджетів. Основними складовими своєї бренд-стратегії компанія називає:
На третьому рядку розмістився Google – пошукова мережа, яка не потребує представлення. Компанію оцінюють у 121 млрд доларів. Своїм головними стратегічним козирем в Google називають «бажання зробити світ краще». Тобто пошукова система «Гугл» повинна не тільки подобатися споживачеві інтерфейсом та іншими характеристиками, але і залишати враження компанії, що має особливу місію, несе добрий посил, який працівники всіляко намагаються розвивати за допомогою соціальних проектів, реклами, послань користувачам. Це дає відчуття причетності споживача до чогось більшого і дозволяє внести свою лепту в розвиток сервісу, а разом з тим і світу в цілому.
