Розширення бренду
Розширення бренду являє собою укрупнення торгової марки і застосування її в новому сегменті. Наприклад, марка жіночого крему для обличчя починає випускати чоловічий крем для охоплення чоловічої аудиторії. Це і є розширення.
Види розширення бренду:
- випуск продукції, яка доповнює основний товар (випуск зубних щіток на додаток до зубної пасти);
- охоплення нового сегмента (компанія, яка займається випуском дитячих розвиваючих ігор, налагоджує випуск настільних ігор для підлітків, привертаючи тим самим новий вид покупців);
- застосування товару в інших умовах (найчастіше ця стратегія бренду застосовується до одягу. Кросівки – спортивне взуття, яку можна носити і в повсякденному житті);
- нове призначення для продукту (випуск жуйки з відбілюючим ефектом для зубів, тобто крім звичайної функції жуйки (очищення зубів) додається відбілювання);
- заміна товару на інший з аналогічними функціями (покупцеві пропонується замість аерозолю від комарів придбати гель з функцією відлякування).
