Стратегія бренду: поняття, визначення, створення, цілі, вузьконаправлена реклама, поставлені завдання, формування і підтримка іміджу компанії
Процес створення стратегії
Головними етапами розробки стратегії бренду є:
Аналіз ринку збуту та конкурентів. В першу чергу варто звернути увагу на обсяг конкуренції на ринку та проаналізувати аналогічні товари.
Пошуки цільового сегмента. Це покупці, які зацікавлені в придбанні товарів певних марок з конкретним набором якісних характеристик. Для аналізу сегменту використовуються спостереження в області уподобань споживачів певного віку, статі, соціального статусу тощо. Знаючи пріоритети своїх клієнтів, простіше розробити стратегію бренду.
Розробка торговельної марки. Цей етап починається з опису продукту і пошуку його позитивних характеристик. Можливо зробити акцент на індивідуальність продукту або його якість. Потім необхідно підібрати відповідні назви для продуктів і для марки, розробити її логотип, дизайн та стиль.
Визначення ціни. На підставі попередніх пунктів, аналізу фінансових витрат і бажаного прибутку розраховується ціна продукції.
Реалізація. Ця частина включає прямі продажі цільового сегменту, напрацювання клієнтської бази, робота з менеджерами по продажах, досягнення поставленого плану. Невід’ємною частиною цього етапу є створення рекламної компанії і розробка комунікаційної стратегії (визначення каналів взаємодії зі споживачем).
Одним з ключових моментів при реалізації є вузьконаправлена реклама. Тобто реклама, яка повинна отримати відгук у певної групи споживачів. Наприклад, динамічна і яскрава реклама спортивних товарів буде орієнтована на молодих людей у віці до 35 років. Вона повинна впливати в першу чергу на цільову аудиторію і по можливості привертати увагу нових клієнтів.
