Розвиток бренду
Створити стійкий до коливань ринку бренд – непросте завдання навіть для професійних бренд-менеджерів. Ще складніше зробити так, щоб товар зміг утримувати увагу споживача протягом тривалого часу. Для цього необхідно безперервно розробляти, застосовувати та вдосконалювати стратегію розвитку бренду.
Розвиток бренду – це сукупність заходів, спрямованих на збільшення капіталу бренду за допомогою охоплення нових ринків збуту, введення нових продуктів та їх реклами. Тобто це поняття включає комплекс інструментів, що дозволяють домагатися підвищення рівня бренду.
Зазвичай виділяють 2 стратегії:
- розтягування бренду;
- розширення бренду.
Розтягування бренду
З’являється при запуску нового продукту, при цьому група споживачів, категорія товару, призначення товару, ідентичність бренду залишаються незмінними. Не змінюється тільки один показник: вигода споживача. Це найбільш часто застосовувана стратегія розвитку бренду.
Наприклад, компанія випускає крем для обличчя з екстрактом лотоса. Лінійка кремів поповнюється кремом з екстрактом лотоса та женьшеню. Товар (крем) залишається незмінним, але при цьому споживач отримує вигоду у вигляді добавки женьшеню.
Види розтягування:
Застосування такого виду стратегії бренду, як розтягнення, покликане забезпечувати потреби різних категорій споживачів і задовольняти їхні запити.
