Просування бренду
Просування бренду – це багатозадачний процес, який передбачає застосування великої кількості маркетингових стратегій.
Основними завданнями просування бренду є:
- посилення уваги споживача та підвищення впізнаваності бренду;
- поліпшення іміджу продукції та довіри до неї покупців;
- посилення конкурентоспроможності;
- розвиток системи продажів.
Ефективні стратегії просування:
1. Комунікаційна стратегія бренду. Будь-яка стратегія просування бренду потребує аналізу думки споживачів про продукцію. Найкраще з цим завданням справляється комунікація зі споживачем. Зворотній зв’язок «виробник-споживач» дозволяє домогтися вирішення таких завдань:
- підвищення лояльності покупця до продукту;
- повідомляти споживача корисні новини;
- внести зміни в продукт у відповідності з попитом;
- домогтися виконання очікувань цільової аудиторії про товар.
Основними рисами комунікаційної стратегії є:
- Обмеження у часі (повинні бути чітко визначені дати початку і закриття стратегії. В цей період повинні бути вирішені всі поставлені завдання).
- Наявність ідеї, яку виробник хотів би передати споживачеві через свій товар.
- Розробка методів передачі ідеї споживачеві.
- Наявність простору для реалізації комунікації з споживачем (магазини, заходи, інтернет тощо).
2. Позиціонування бренду. Стратегія являє собою комплекс заходів за поданням товару на ринку. Позиціонування включає такі необхідні атрибути, як створення образу товару, упаковка, реклама тощо Основне завдання позиціонування полягає в створенні позитивних асоціацій у споживача при згадці про товар. Крім того, правильне позиціонування дозволяє виділити товар із загальної маси схожих продуктів, створити йому імідж.
Процес позиціонування можна умовно розділити на кілька етапів:
