Нерідко можна почути думку, що маркетинг є лише теорією і не працює в реальному світі. На неефективність маркетингу скаржаться мільйони підприємців кожен день. Скаржаться вони також на штатних маркетологів і консультантів з маркетингу, які в черговий раз виступили з набором красиво звучать фраз і пропозицій на презентації. Однак в житті товари та послуги компаній після цього ні на йоту не просунулися.
Навіщо потрібні маркетингові експерименти
Причина описаної на початку ситуації вкрай проста. Всі прийняті рішення щодо зміни і модернізації ринкової політики повинні проходити елементарну перевірку на практиці, а не подальше випробування часом. Маркетинг без результату — марна трата грошей і часу, основних будівельних одиниць будь-якого бізнесу. Маркетинг повинен забезпечувати стабільні і постійно збільшуються продажі, саме з цією метою маркетологи проводять свої експерименти.
Експеримент у маркетингу — це метод збору первинних даних за допомогою активної участі дослідників у ряді споживчих процесів. Експеримент у даному випадку встановлює взаємозв’язки між певними подіями, шукає причинно-наслідкові зв’язки. Ще одним завданням такого експерименту вважається вивчення впливу одного фактора у вигляді незалежної змінної на інший фактор (залежну змінну). Інші фактори відкидаються і контролюються для чистоти взаємодії досліджуваних факторів.
