Стратегія бренду: поняття, визначення, створення, цілі, вузьконаправлена реклама, поставлені завдання, формування і підтримка іміджу компанії
Створення бренду: 4 основні стратегії
У маркетингу прийнято виділяти наступні стратегії створення бренду:
Стратегія товарного бренду. При використанні стратегії кожному продукту присвоюється персональне найменування. Бренд розробляється для кожного товару. Стратегія підходить молодим компаніям. Основним мінусом є витрати на створення і розробку кожного бренду окремо.
Стратегія лінійки товарів. При використанні стратегії лінійка товарів тісно асоціюється з брендом, товари однієї лінії випускаються під однією товарною маркою. Перевагою використання даної стратегії є зручність дистрибуції. Покупець, знайомий з одним з товарів лінійки, буде інтуїтивно бажати спробувати нові товари лінії. Недоліком стратегії є обмеження певним асортиментом товарів, які будуть асоціюватися з маркою.
Асортиментна стратегія. В даному випадку виробник товарів використовує одне найменування марки для всіх товарів, що випускаються. Такою стратегією найчастіше користуються виробники продуктів і промтоварів. Такий підхід допомагає уникнути зайвих грошових витрат і трудових ресурсів при створенні марки і подальшому її просуванні на ринок. Така стратегія формування бренду має один істотний недолік: порушується комунікаційний канал з споживачем, внаслідок чого складно залучати нових покупців.
Стратегія «парасольку». Полягає в тому, що єдиний бренд здійснює підтримуючу функцію для декількох різних товарів на різних ринках. Плюсами такої стратегії є економія при виході на нові ринки, в тому числі міжнародні, і значне охоплення різних груп споживачів. Основна особливість застосування «парасольки» полягає в нееластичності, тобто відношення споживача до одного товару обов’язково позначиться і на ставленні до іншим товарам бренду. Це може бути як плюсом, так і мінусом в певній ситуації. Якщо один товар споживачу сподобається, то його сприйняття бренду покращиться, і навпаки.
