У величезному світі інформації частіше людина запам’ятовує образи та емоції, з нею пов’язані. Саме тому візуальна складова вважається однією з головних рушійних сил будь-якого продукту. Такий наочний образ формує думку про товар і виробника, грамотна реклама здатна змінювати настрій аудиторії і пов’язувати його з поняттям бренду. Саме тому рекламне рішення, перш ніж побачити світ у всій красі, проходить довгий шлях народження, втілення і доопрацювання. На етапі розробки і перед фінішною реалізацією обов’язковим етапом є створення дизайн-макету.
Визначення
Дизайн-макет – це схематичне зображення фінальної ідеї з зазначенням всіх деталей. У ньому зазначаються концепція, шрифти, тексти, зображення, розташування всіх елементів і загальна картина продукту.
На перший погляд може здатися, що процес створення такого інструменту простий, але дизайн-макет – це величезний копітка праця різних фахівців, процес створення якого вимагає колосального напруження творчих здібностей і сил виконавців.
Характеристики
Дизайн-макет – це карта, яку замовник повинен прочитати і зрозуміти, а слідом за ним вникнути в суть має й велика аудиторія споживачів того чи іншого товару або послуги. Для того щоб гідно сприйматися глядачами, макет повинен відповідати наступним вимогам:
- зрозумілість;
- читабельність;
- гармонійність композиції;
- інтереси замовника, його ключова ідея;
- мати необхідні технічні характеристики.
Дизайн-макет – це практична реалізація творчої ідеї. Виходячи з цього факту, немає обмеження у використанні елементів, якщо вони відповідають концепції та зовнішнім правилам. До правил в даному випадку відносяться законодавство, технічні можливості і інші чинники, впливати на які дизайнер не має можливості.
Цілісність дизайн-макету створюється з допомогою наступних інструментів:
- лінії і форми;
- колір і тон;
- текстура;
- розмір;
- перспектива.
Зазначені елементи створюють конструкцію для втілення ідеї. При створенні дизайн-макету необхідно дотримуватися такі принципи:
- пропорційність;
- врівноваженість конструкції;
- чіткі акценти;
- цілісність і єдність елементів.
Види
По сфері призначення макети діляться на архітектурні та рекламні.
Перший вид являє собою зменшену в певному масштабі версію архітектурного і ландшафтного споруди для демонстрації об’єкта. Як правило, маленькі деталі допрацьовуються схематично, роблячи акцент на головній лінії.
Рекламні дизайн-макети всередині своєї групи можна розділити на макети поліграфічної продукції, інтернет-продукти, макети для преси.
Для преси
При розробці дизайн-макету для преси (зображення і статті в друковані видання) необхідно враховувати особливості цього виду медиаструктуры. Для максимального ефекту повинні прийматися до уваги такі фактори:
- кількість і періодичність виходів;
- формат видання;
- розмір можливого блоку розміщення, його розташування.
Зробити дизайн-макет гармонійним можна тільки при правильному розміщенні на сторінці видання всього масиву тексту, ілюстрацій, заголовків, приміток та коментарів. Для досягнення цього ефекту спеціаліст рухається від загальної ідеї до втілення приватних деталей, таким чином зберігаючи єдність конструкції і дотримання ключового завдання ніж розповідає обсягу інформації.
Макет сайту
Виготовлення дизайн-макету сайту в корені відрізняється від звичайного друкарського ремесла. В даному випадку проект являє собою зовнішній вигляд веб-документа із зазначенням кожної кнопки, ярликів, посилань, тексту, зображень та ін.
Для швидкого внесення правок в такий макет дизайнерам рекомендують кожен його елемент виконувати на окремому шарі в спеціалізованих програмах, щоб при необхідності його можна було приховати або змінити в найкоротший термін.
При демонстрації результатів роботи важливим вважається показ сайту у відповідному масштабі, щоб виключити момент непорозуміння у відносинах з замовником. Для цього застосовують програми, доступні з пошуку і рекомендовані професійними дизайнерами на форумах і спеціалізованих ресурсах.
Поліграфія
При виготовленні макетів поліграфічної продукції особливо важливим моментом вважається розташування елементів відносно один одного. Підсвідомо людина читає будь-яку інформацію зліва направо, візуальну в тому числі.
Контакт з такою рекламою рідко триває більше двох секунд, тому за цей короткий час необхідно домогтися потрібного ефекту – зачепити увагу та донести головну ідею, емоцію.
Враховуючи особливості сприйняття, макет будується зліва направо із збереженням пропорції і гармонійності. Першими людина зчитує великі і темні блоки, далі сприймає світлі тони. Така гра з тонами і розміром дозволяє робити акцент на головній ідеї, формуючи правильне сприйняття концепції рекламного повідомлення.
Текст в макеті може бути головний і другорядний, поділ відбувається за допомогою розміру і кольору. Першим зчитується інформація великого розміру на темному або яскравому тлі. Текстові блоки відокремлюють один від одного порожніми полями, розбавляють картинками, т. к. перевантажений текстом макет важко сприймається і створює враження складного продукту.
Таким чином, дизайн-макет застосовується в кожній галузі, де творча ідея втілюється в реальність. Для того щоб врахувати всі нюанси, не пропустивши жодної дрібниці, застосовують такий макет, де наочно видно, що буде представляти собою втілена ідея.
Макет допомагає запобігти зайві фінансові витрати на виготовлення продукту та його подальшу переробку. У той же час макет допомагає творчим натхненникам донести концепцію до керівного складу і клієнтів, образне мислення яких не може створити в уяві образ описуваного проекту.
Дизайн-макет міцно увійшов в життя дизайнерів усіх напрямів, оскільки без чернетки немає і якісної чистової роботи. Практично кожне агентство креативного напряму пропонує розробити дизайн-макет під цілі бізнесу, пропонуючи кращих фахівців.
