Що таке маркетинг-план: інструкція, структура і приклад
Бізнес-технології управління
Існують різні типи стратегій. Вибір її залежить від результатів аналізу потреб бізнесу, цільової аудиторії і специфікацій продуктів. Два основних плану маркетингу:
Бізнес для бізнесу (B2B).
Бізнес для споживача (B2C).
Нижче наведені різні типи найбільш поширених стратегій:
Платна реклама – включає в себе традиційні підходи, такі як рекламні ролики та реклама в друкованих ЗМІ. Також одним з найвідоміших ходів є інтернет-маркетинг, який включає різні методи, такі як PPC (оплата за клік) і платна реклама.
Причинний маркетинг пов’язує продукцію компанії з соціальними потребами.
Маркетинг відносин – в основному орієнтований на побудову взаємозв’язку з клієнтами, зміцнення існуючих зв’язків з клієнтами і їх лояльності.
Прихований маркетинг – стратегія цього типу фокусується на маркетинг продукту.
Тип «з вуст у вуста» – повністю залежить від того, яке враження компанія справляє на людей. Це традиційно самий потрібний тип маркетингової стратегії. Бути почутим важливо в діловому світі. Коли компанія надає якісні послуги клієнтам, цілком ймовірно, що вони будуть просувати її далі самі.
Інтернет або хмарний маркетинг. Всі матеріали поширюються в інтернеті і просуваються на наявних платформах, з допомогою різних прикладів плану маркетингу.
Транзакційний маркетинг. Продажі – це особливо складна робота. Навіть для найбільших роздрібних продавців продажу завжди жорсткі, особливо коли є великі обсяги товарів. У транзакционном маркетингу роздрібні продавці заохочують покупців здійснювати покупки за допомогою торгових купонів, знижок і величезних подій. Це збільшує шанси на продажу і мотивує цільову аудиторію купувати просувні продукти.
Різноманітний маркетинг обслуговує різну аудиторію, налаштовуючи і інтегруючи необхідну стратегію плану маркетингу. Він охоплює різні аспекти, такі як культура, переконання, погляди та інші конкретні потреби.
Крім того, розрізняють такі види маркетингу: прямий, непрямий, причинний, взаємних відносин і нишової.
Прямий маркетинг використовується компанією, яка хоче просувати свої продукти і послуги безпосередньо для споживача. Методи доставки цього типу включають електронну пошту, мобільні повідомлення, інтерактивні веб-сайти, рекламні матеріали, призначені особисто для клієнтів, листівки і публічні рекламні оголошення.
Непрямий маркетинг – це пасивна чи агресивна стратегія, в якій менше уваги приділяється продукту або послуги, а більше фірмі. Вона бере участь у стратегіях, роблячи пожертвування на благодійні цілі і спонсоруючи такі напрями.
Причинний маркетинг – непряма форма, яка пов’язує компанію з соціальними проблемами або причинами. Компанія, яка рекламує свої продукти як дружні по відношенню до навколишнього середовища, використовує цей маркетинг-план виробництва, щоб залучити тих клієнтів, які мають такі ж екологічні проблеми.
Маркетинг взаємовідносин – це стратегія, в якій компанія робить наголос на задоволення клієнта і його оцінку товару. Цей тип часто включає в себе надання знижок поточним клієнтам, надсилати їм побажань до дня народження і пропозицій недорогих оновлень для продуктів, які вони вже придбали.
Нішевої, мета плану маркетингу якого полягає в охопленні забутої споживчої аудиторії або запропонувати продукцію обмеженої групи покупців.
