Що таке маркетинг-план: інструкція, структура і приклад
Поради
Що таке план-маркетинг, чітко знають професіонали в цій області. Найчастіше студенти, присвячують себе такого роду заняття, які навчаються на економічних факультетах. Спочатку процес планування може здатися страшним. Після навчання фахівці, які отримали гідну освіту, дотримуються певного порядку дій:
Починають з огляду того, як світ змінився з часу останнього процесу планування. Це внесе необхідні зміни в контекст і підготує команду до розгляду нових ідей. Наприклад, яку маркетингову стратегію впровадили конкуренти, змінилися продажу і виручка. Новий маркетинг-план потребує коригування при будь-яких змінах у маркетингової середовищі.
Слід зосередитися на проблемах, які вирішує компанія, і на цінності, яку вона може принести, а не на наданих послугах.
Завжди проводити дослідження ринку. Вони знижують ризик, тому завжди потрібно інвестувати дослідження.
Вивчення споживчого стилю не застосовують для професійних послуг B2B.
Залучати талановитих фахівців для роботи в компанії.
Виконувати експертизу, що робить складні теми зрозумілими. Чим більше експертів у фірми, тим більше нового вони принесуть компанії.
Використовувати маркетингові методи, які довели свою ефективність.
Відстежувати кожен етап процесу.
Успіх бізнесу залежить від маркетингового плану. Він визначає стратегію, а залежно від потреб бізнесу цей план з часом буде змінюватися.
Якщо більша частина маркетингу не працює, це тому що він не реалізований правильно. Навіть самі продумані плани можуть виявитися помилковими, якщо вони не мають достатніх ресурсів, мало фінансуються і погано реалізуються. Якщо у компанії немає можливості впровадити власне дітище у вигляді чітко складеного плану, необхідно співпрацювати з зовнішнім ресурсом, який вміє успішно реалізовувати ці завдання.
