Що таке маркетинг-план: інструкція, структура і приклад
Обов’язкові етапи планування
Маркетинговий план для бізнесу, як правило, складається з опису конкурентів для адміністрації компанії, що має рівень попиту на товар, сильні і слабкі сторони конкурентів і передбачає розділи плану маркетингу:
Опис продукту, включаючи спеціальні функції.
Маркетинговий бюджет, включаючи рекламний план.
Опис місця розташування бізнесу, включаючи переваги і недоліки для маркетингу.
Стратегія ціноутворення.
Сегментація ринку.
Середні і великі організації.
Керуючий резюме.
Ситуаційний аналіз.
Можливості та аналіз проблем – SWOT-аналіз.
Цілі маркетингової стратегії.
Програма дій.
Фінансовий прогноз управління.
План маркетингу підприємства зазвичай складається з розділів:
Титульний аркуш.
Керуючий резюме.
Поточна ситуація – макросередовище.
Економічний стан.
Правові основи.
Технологічний стан.
Екологічний стан.
Стан ланцюга поставок.
Поточна ситуація – аналіз ринку.
Визначення ринку.
Розмір ринку.
Сегментація ринку.
Структура промисловості і стратегічні угруповання.
