Корпоративна культура і фірмовий стиль
Так як айдентика – це візуальне вираження місії та цінностей компанії, то вона безпосередньо пов’язана з корпоративною культурою. Розробка товарної марки й фірмового стилю компанії сприяє тому, що працівники сприймають місце своєї роботи, як престижне, стабільне, важливе. А це, в свою чергу, призводить до підвищення продуктивності праці, покращення якості випущених товарів і пропонованих послуг. У компанії з престижним, впізнаваним фірмовим стилем хочуть працювати фахівці більш високої кваліфікації, і це сприяє зростанню і розвитку підприємства.
Основні елементи фірмового стилю
Так як айдентика – це смислове об’єднання всіх маркетингових комунікацій підприємства, то замислюватися про її створення бажано ще на етапі створення організації. Розробляти фірмовий стиль компанії з нуля – це можливість з самого початку закласти в нього правильні посили. Набір елементів фірмового стилю може відрізнятися у різних підприємств, але в самому широкому сенсі він включає:
- Товарний знак. Це може бути знак, що ідентифікує товар, а також зареєстровану назву підприємства.
- Логотип. Це унікальне зображення назви товару, бренду або компанії, це графічний знак, сприяє впізнаваності і распознаваемости позначуваного об’єкта. Ідеї для логотипу не вигадуються, а беруться із специфіки компанії.
- Колірні рішення. Фірмовий колір дуже важливий для запам’ятовування повідомлень і елементів айдентики. Так як колір глибоко символічний і эмотивен, то його підбір вимагає особливої ретельності.
- Слоган. У компанії повинен бути короткий лозунг, який виражає її місію та цінності вербально.
- Шрифт. Важливо не тільки, що написано, але і як написано.
- Фірмовий блок. Встановлене поєднання декількох елементів айдентики.
- Звуковий знак. Це може бути мелодія, шум, набір звуків. Наприклад, всім знайома музична фраза з новорічної реклами “Кока-Коли”.
- Фірмовий персонаж. Герой чудово втілює цінності та унікальні риси компанії або товару. Наприклад, кіт Матроскін у фірмовому стилі марки «Простоквашино».
- Фірмовий бланк. Для ведення діловодства необхідні документи і бажано, щоб вони з легкістю ідентифікувалися. Цьому і сприяє фірмовий бланк.
Професійна розробка дизайну фірмового стилю повинна починатися з формулювання сенсу і ідеї. І вже виходячи з неї і з специфіки організації розробляється візуальна частина айдентики.
