Поняття фірмового стилю
Компанії повинні виділятися на тлі своїх конкурентів, і в цьому їм допомагає фірмовий стиль. У загальному вигляді під цим терміном розуміється сукупність візуальних елементів, які виділяють організацію ринку. Стиль – це те, що відрізняє підприємство, що робить його унікальним. Нещодавно в лексиконі маркетологів з’явився термін «айдентика», що прийшов із Заходу. Його вживають як синонім поняття «фірмовий стиль», хоча між цими поняттями в західній практиці є серйозна різниця. Під айдентикой розуміють корпоративну ідентичність, візуалізацію всіх комунікацій бренду. В цьому терміні закладено не тільки уявлення про необхідність певних зорових характеристик компанії, а розуміння візуального образу як засобу спілкування з різними аудиторіями. Через цей образ виробник розповідає про свої цінності, місії, позиціонування. У такому розумінні фірмовий стиль – це лише один з компонентів айдентики. Однак у вітчизняній практиці ці поняття синонимизируются і російські маркетологи не відмовляються від терміна «фірмовий стиль», але наповнюють його змістом айдентики. Таким чином, розробка фірмового стилю компанії або його айдентики не обмежується етапом розробки дизайнерських рішень, а стає більш широким і багатоаспектним процесом.
