Маркетинг має тенденцію до структурування всіх процесів, вибудовування чіткої стратегії розвитку. Основним поняттям є бренд, який включає в себе безліч складових. Взаємозв’язки між елементами цілого не завжди інтуїтивно зрозумілі, тому активно використовують графічне зображення суті бренду, складаючи всі пазли в піраміду.
Поняття піраміди
Піраміда бренду – це візуальна форма подачі інформації про бренд. Замість піраміди можуть використовувати колесо або іншу фігуру, враховуючи контекст подання інформації. Головним залишається наочне зображення взаємозв’язку різних елементів цілого.
Піраміда формується знизу, ставлячи в основу всієї схеми самий головний фактор, з якого випливають всі інші. Кожен наступний рівень є логічним продовженням усіх попередніх.
Існує аналогія з пірамідою Маслоу, але в дійсності між двома цими концепціями немає нічого спільного, крім геометричної форми і принципу рівнів, заснованих на базисі. Маслоу будував ієрархію потреб людини від основних до більш піднесеним. Зображення бренда може включати в себе різні елементи, що відповідають вимогам конкретної презентації. Це можуть бути атрибути позиціонування бренду, розкривають його суть етапи розвитку.
