Етапи розробки фірмового стилю
Розробка айдентики – це процес творчий і не підлягає повній алгоритмізації. Але існують приблизна послідовність дій, якої дотримуються в тій чи іншій мірі всі агентства. Тому, коли виникає питання про те, як створити фірмовий стиль компанії і що потрібно робити, можна використовувати таку схему:
Етап 1. Аналіз компанії з метою виявлення її специфіки, цінностей, цілей, що викликаються асоціацій.
Етап 2. Вибір сутнісної ідеї позиціонування компанії як базової для стрижня айдентики.
Етап 3. Формулювання концепції фірмового стилю.
Етап 4. Розробка технічних завдань для розробки запланованих елементів фірмового стилю.
Етап 5. Розробка елементів айдентики.
Етап 6. Створення брендбуку.
Етап 7. Реєстрація фірмового стилю для його захисту від копіювання.
Брендбук
Потрібно розуміти, що розробка дизайну фірмового стилю – це лише частина необхідних робіт. Щоб створений стиль грамотно впроваджувався і застосовувався, необхідно створити єдиний документ, що регламентує цей процес. Цей корпоративний документ називається брендбук. У ньому описується місія та цілі компанії, формулюється позиціонування бренду. Важливою частиною брендбука є гайдлайн – це правила й інструкції з використання візуальних елементів айдентики. Тут прописуються умови розміщення частин фірмового стилю на різних носіях, правила їх компонування, використання для розміщення на документах, одязі, інтер’єрах і екстер’єрі.
