Функції фірмового стилю
Становлення маркетингових комунікацій у Росії все ще триває, тому нерідко можна почути, наприклад, таке питання: “Навіщо фірмовий стиль будівельної компанії або банного комплексу?” Відповідь така ж, як і у випадку з усіма підприємствами будь-якої галузі:
- Для ідентифікації компанії. Фірмовий стиль дозволяє цільовим аудиторіям дізнаватися організацію, її товари і повідомлення.
- Для диференціації. Айдентика дозволяє споживачеві дізнаватися товари та повідомлення компанію серед подібних, Фірмовий стиль допомагає представникам цільових аудиторій орієнтуватися в масі товарів і легше робити вибір.
- Для формування і підтримки сприятливого іміджу компанії. Фірмовий стиль допомагає формувати бажаний образ у сприйнятті цільових аудиторій. Позитивний образ організації переноситься на її товари і сприяє не тільки підвищенню престижності і статусу компанії, але і зростанню прибутку.
Але крім цього впізнаваний фірмовий стиль знижує витрати на розробку маркетингових комунікацій, сприяє зміцненню корпоративного духу всередині організації, формує довіру споживачів. Таким чином, айдентика – це база комунікаційної політики компанії, її смислове ядро, а не просто набір візуальних знаків.
