Поняття бренду
Будь-який товар прагне закріпитися в пам’яті споживача. Для цього йому необхідний впізнаваний і змістовний образ, що отримав назву бренд. Під цим поняттям фахівці мають на увазі комплекс уявлень, думок, асоціацій, емоцій у сприйнятті споживача, пов’язаних з певним об’єктом. Термін «бренд» походить від скандинавського слова, що означає “випалений знак, тавро”. На сучасному етапі відбувається зближення понять бренду і товарного знака, що з точки зору маркетингу невірно. Так як формування бренду – це один з етапів просування товару, не кожен товарний знак є брендом. В даному ракурсі під брендом розуміється ментальне утворення, що сформувалося у споживача, це образ товару, сукупність уявлень про нього. Фізичним носієм бренду є товар і його фірмовий стиль. В теорії бренди можуть складатися стихійно, але сьогодні зазвичай це результат великої роботи по його формуванню і просуванню. Імідж бренду має велике значення для існування товару або послуги.
