Маркетингова
Маркетингова функціональна стратегія – це одна з провідних стратегій розвитку фірми, що пояснюється забезпеченням інформаційних, стратегічних і оперативних зв’язків підприємства з контактними аудиторіями.
Стратегія маркетингу визначає особливості, що стосуються:
- збуту товарів і послуг;
- цінової політики;
- відносин з клієнтами, постачальниками і посередниками;
- поведінки з конкурентами;
- реклами і просування товарів фірми на ринок.
Формування маркетингової стратегії складається з чотирьох фаз:
В основі даного виду стратегії стоять два елементи: ринок і продукт. А точніше: процес перетворення продукту на товар і найбільш прибуткова його реалізація споживачеві.
Основні завдання:
- характер впливу обраних продуктово-товарних стратегій на обсяги продажу;
- оцінювання тривалості життєвого циклу товару та можливостей виходу на світовий ринок;
- еластичність попиту послуг за ціною, облік витрат на рекламу;
- дослідження ринку.
Виходить, стратегія маркетингу – це елемент цілісної системи, що пов’язаний як з вхідною інформацією, так і з вихідними даними. Базується на потребах, інновації, самому виробництві і на ринку, де основний акцент робиться на наукових відкриттях і передових технологіях.
