Функції
Вибирати способи, форми і засоби поширення реклами необхідно, спираючись на мету, яку він переслідує. Традиційно виділяють кілька її базових функцій:
- Інформування. Це найважливіша функція реклами, що дозволяє їй освідомити цільові аудиторії про нові товари і послуги, про зміну їх властивостей, про можливості їх застосування, про місцях продажу.
- Умовляння. Щоб споживач придбав товар, необхідно переконати його в перевагах покупки. Реклама повинна поступово формувати у цільових аудиторій уявлення про достоїнства товару, про його якостях і властивостях.
- Нагадування про товар або послугу. В ті періоди, коли виробникові нічого додати про свій продукт, він повинен підтримувати рівень обізнаності про нього. Це необхідно для того, щоб покупець у разі виникнення потреби згадав певну марку і купив товар.
- Позиціонування. Ця функція пов’язана з формуванням в сприйнятті споживача певного образу товару. Продавцю важливо закріпити набір відмінних характеристик продукту в пам’яті потенційного покупця.
- Іміджева. Для утримання лояльних споживачів, а також для формування сприятливого ставлення до товару реклама повинна періодично розповідати про його достоїнства і переваги.
Крім того, реклама виконує економічну, просвітницьку, соціальну, навіть виховну і розважальну функції.
