Переваги і недоліки різних каналів
Вибір засобів розповсюдження реклами виробники та розповсюджувачі товарів і послуг повинні здійснювати, спираючись на знання про особливості кожного каналу. Традиційно оцінка його інформування починається з визначення ціни контакту. Саме це є одним з найважливіших показників, за якими оцінюються переваги або недоліки носія. Відомо, що телевізійна реклама – це найдорожчий канал. В цьому його головний мінус.
Оцінюючи переваги та недоліки засобів поширення реклами, слід співвідносити їх можливості з поставленими цілями. Так, якщо стоїть завдання швидко інформувати широкі верстви населення про відкриття нового магазину, то ідеальним каналом стане зовнішня реклама. А якщо необхідно розповісти цільовим аудиторіям про особливості нової банківської послуги, то краще інтернету та преси каналу не знайти. Тому говорити про можливості та обмеження засобів розповсюдження та розміщення реклами можна лише у прив’язці до певної ситуації.
