Реклама сьогодні оточує нас всюди. Її можна побачити по телевізору і в метро, на віконцях транспортних засобів і на сміттєвих контейнерах. Здається, що засобами поширення реклами виступають будь-які місця та поверхні. Однак це не так. Звичайно, розповсюджувачі товарів і багато виробників намагаються використовувати всі можливості, щоб заявити про свою продукцію. Однак для такої діяльності є суворі обмеження. У нашій статті ми розповімо про класифікації основних засобів поширення реклами і дамо їх докладний опис.
Основні відомості
Згідно з законом «Про рекламу» це поняття визначається так: це неособисту платна форма звернення зі споживачами з метою представлення та просування товарів і послуг. При цьому сполучення має бути зрозуміло від чийого особи воно виходить. Рекламне повідомлення вважається публічною офертою, тобто умови, передбачені в ній, повинні бути доступні для всіх людей. Так як можна просувати різні товари і послуги для будь-яких цільових аудиторій, то існує безліч каналів і засобів поширення реклами. Їх використання регулюється законом та особливостями повідомлення. Реклама є одним з інструментів маркетингу. Її відмінними характеристиками є:
- Громадський характер. Реклама завжди звертається до якимсь усередненим групам людей, об’єднаних за соціально-демографічними або поведінковим ознаками.
- Знеособленість. Рекламне повідомлення, хоча і створюється для певної групи людей, не націлене на конкретну персону.
- Односпрямованість. Реклама не передбачає зворотного зв’язку від споживача, відгук на неї повинен бути у вигляді заданого дії, наприклад, придбання товару, який пропонується.
- Експресивність і переконливість. Реклама повинна викликати емоційний відгук, адже їй потрібно виділятися з безлічі інших пропозицій. Крім того, вона повинна досягати мети, тобто переконувати людину в переваги і достоїнства товару.
- Опосередкованість. Рекламне повідомлення завжди пов’язане з засобами поширення, залежить від них.
