Поняття засобів поширення реклами
Маркетингові повідомлення повинні досягти споживача, щоб вирішити покладені на них завдання. При цьому маркетологи повинні знайти такі канали інформації, які з найбільшою ймовірністю будуть затребувані цільовою аудиторією.
Успіх комунікації залежить від того, наскільки грамотно обрані канали поширення повідомлень, чи відповідає формат звернення засобам поширення. Традиційно під ними розуміють майданчики для розміщення інформації. Всі сучасні засоби розповсюдження реклами мають свої переваги і недоліки. Однак методи подачі інформації постійно змінюються, покращуються, застосовують нові технології, щоб якісніше доносити інформацію до споживачів.
Види засобів і каналів поширення реклами
Традиційна класифікація базується на провідних майданчиках розміщення. У цьому випадку виділяють зовнішню, телевізійну, сувенірну, друковану, радіорекламу, а також повідомлення про товари і послуги в пресі і в інтернеті. Крім того, у класифікації основних засобів поширення реклами виділяють види:
- Пряма.
- Прихована.
- ATL (та, що над рисою).
- BTL (та, що під рисою).
ATL – це класичні канали прямого впливу, тобто споживач розуміє, що перед ним рекламне повідомлення, і ставитися до нього відповідним чином. До цієї групи відносять 5 традиційних медійних каналів: зовнішня подача інформації (плакати, білборди та інше), преса, телебачення, радіо та інтернет.
BTL – це прихована комунікація. Споживач часто не відразу розуміє, що перед ним реклама. До цієї групи належить сувенірна реклама, мерчендайзинг, івент-маркетинг, ембієнт-рекламу, оголошення в місцях продажу, в кінотеатрах, в аеропортах, продакт-плейсмент і так далі.
