Планування рекламних кампаній
Для ефективного впливу на споживачів недостатньо розмістити де-небудь одне рекламне повідомлення. Необхідно ретельно продумати комунікацію, сформулювати точне повідомлення і підібрати вірні канали контакту з цільовими аудиторіями. Діяльність по вибору методів розповсюдження рекламної інформації називають медіапланування.
Воно включає кілька основних етапів. На початковій стадії необхідно визначитися з цілями комунікації. Це може бути інформування, формування попиту, закріплення в пам’яті і сприйнятті споживача образу товару та його елементів фірмового стилю, нагадування про продукцію, бренді, формування позитивного іміджу і так далі.
На наступному етапі визначається цільова аудиторія. У товару або марки може бути досить широке коло споживачів, але для окремої рекламної кампанії обирається один-два найбільш вигідних в даний момент сегменту.
Далі формулюється рекламне пропозицію, актуальне для даної аудиторії. Потім починається процедура вибору засобів поширення реклами – це один з найважливіших етапів медіапланування. Необхідно задіяти канали, які дозволять з найбільшою повнотою охопити цільові аудиторії.
Далі розраховуються такі показники, як охоплення та частота контактів, необхідних для визначення тривалості рекламної кампанії і її складання бюджету.
